Retargeting no Facebook Marketing - isso funciona?

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O redirecionamento parece "perigoso". Mas qualquer pessoa envolvida com o marketing do Facebook não será capaz de lidar com o assunto.
E mesmo que você ainda não esteja familiarizado com o termo, provavelmente já tropeçou em redirecionar.

É assim que o redirecionamento funciona

Você já experimentou isso. Você visita uma loja na Internet, analisa um produto específico e ele o rastreia de lá para qualquer lugar. Você está em um site completamente diferente ou no Facebook e de repente vê o produto novamente - diretamente na sua linha do tempo ou na lateral do site. Isso não é coincidência, esse tipo de publicidade é chamado de redirecionamento.
Você já demonstrou que está interessado neste produto e, portanto, a perda de lixo é mantida muito baixa. Isso é armazenado em um cookie inofensivo que nada mais é do que um pequeno arquivo de texto no seu computador. Como você demonstrou interesse, também é assumido que a publicidade não o incomoda, mas apoia sua decisão de compra.

facebook-pixelTodo operador de site deve confiar no redirecionamento?

Se você nomear uma loja on-line ou vender outro produto em seu site, é uma boa ideia investir em publicidade on-line. Se você incluir um pixel pequeno no seu site com antecedência, que não passa de um pouco de código, sempre poderá conversar com os clientes que já estiveram com você. Isso faz sentido, é claro. Afinal, um cliente costuma comprar somente após o sétimo contato com a empresa - seja online ou offline.
O redirecionamento, portanto, ajuda a convencer seus clientes e trazê-los de volta ao seu site. Nesse sentido, o redirecionamento também é uma forma de lealdade do cliente.
Anúncios repetidos sugerem aos seus clientes em potencial que você é o melhor endereço para este produto e, presumivelmente, eles não estão visualizando outros sites.

redirecionamento-webhosting-2Publicidade segmentada

A publicidade direcionada é definitivamente mais barata. Mesmo que o preço do clique real do cliente seja mais alto, pode-se presumir que ele comprará muito mais em caso de contato renovado com o produto do que um cliente completamente novo que possa ter a intenção de se informar sobre o produto.
O redirecionamento ajuda os anunciantes a mostrar apenas os clientes que já manifestaram interesse.

Críticas ao redirecionamento

Os usuários podem se sentir "assombrados" redirecionando. Eles têm a impressão de que, sem a permissão deles, coletam dados sobre seu comportamento para serem contatados repetidamente - sem que isso seja desejado. Isso também traz defensores da privacidade contra o redirecionamento. Obviamente, do ponto de vista de um operador de loja on-line, o redirecionamento faz todo sentido, mas do ponto de vista dos usuários, não deve ser uma coisa boa demais. Com o chamado Limite de Frequência, os profissionais de marketing on-line podem determinar a frequência de exibição e fazer uso dela. Porque uma vez que você sai de si mesmo, fica claro rapidamente: ninguém quer ver o mesmo anúncio repetidamente. Se isso acontecer durante a bolha de publicidade na TV, simplesmente mudamos. Se isso acontecer na Internet, poderíamos recorrer a um bloqueador de anúncios e, assim, desativar completamente a publicidade.
Feito isso, você não poderá trazer de volta os clientes que já tinham os itens no carrinho de compras e possivelmente pertencer apenas ao grupo de "desistências de cestas". Este grupo-alvo já está convencido de você, eles só precisam fazer o último clique para concluir a compra. Para irritar esse público-alvo, encaminha o cliente da sua empresa.
Portanto, se você optar pelo redirecionamento, tome cuidado para não ofender seus clientes em potencial.

redirecionamento-facebook-2Conclusão

Para comerciantes on-line e profissionais de marketing on-line em geral, a retargeting no Facebook, Google e Co. é uma bênção. Por fim, garante que a perda de publicidade seja baixa e, portanto, não atinja os custos em alturas inimagináveis. No entanto, deve-se lidar com isso com sensibilidade. O ditado "O que você não quer, o que você faz, 'adiciona-o a outro". Se encaixa exatamente aqui. Todos nós somos cercados por toneladas de publicidade todos os dias e também temos uma tolerância relativamente alta quando se trata de publicidade. No entanto, quando fica demais, isso nos incomoda e nos esforçamos um pouco e também investimos nosso tempo para acabar com o que nos incomoda.
Portanto, se você usar o redirecionamento com sabedoria, isso lhe dará mais receita sem incomodar seus clientes. Pelo contrário, seus clientes também podem levar sua publicidade cautelosa como lembrete e retornar ao seu site para finalmente concluir a venda.

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